為實現萬通購物廣場成功招商，并提升知名度、擴大影響力，以利開業(yè)后達到銷售優(yōu)良業(yè)績之目的，特制訂本方案。
一、 推廣目標：開業(yè)前兩周全面完成萬通購物廣場招商計劃；迅速提高知名度，形成美食街商業(yè)新焦點。
二、 推廣方式：以在《魯中晨報》重要版面投放硬廣告為主要推廣方式；設計兩期招商廣告、兩期形象廣告，一期開業(yè)預告廣告，開業(yè)前投放（具體內容計劃附后），此為5期。開業(yè)當天在重要版面投放一期。元旦前再投放2期促銷廣告；之后，隨經營形勢再作廣告計劃，祥案另定。
三、 推廣周期：
1、 階段總周期：2004年11月11日——2004年12月6日
2、 招商期：11月11日
3、 預熱期：11月25日——12月3日
4、 公開期：12月4日——12月6日
5、 熱銷期：12月6日——
四、廣告策劃及包裝規(guī)劃
1、 形象包裝：包括標志、廣告語、店面設計、企業(yè)標準色、購物袋等；
2、 定期廣告推廣：季節(jié)性促銷、活動展示；有叫賣聲就有人氣，聲音和圖像吸引人的眼球；
3、建議辦一份DM廣告（商場海報或單頁），不定時散發(fā)，或隨報紙夾送，以達到促銷之目的。
五、廣告方案策略
我們根據萬通的實際情況及客戶要求，擬將在12月初開業(yè)前后，配合招商內容，選擇在《魯中晨報》重要版面密集投放多期廣告，以迅速提高萬通的知名度和影響力，使萬通購物廣場達到未開先熱和一開即熱之目的。
元旦、春節(jié)臨近，2004年的商品銷售高峰即將來到，萬通趕上了一個最佳的入市時機。為充分利用這一契機，建議在兩大節(jié)日前加大廣告投放力度，以實現銷售滿堂紅。
這次為萬通購物廣場創(chuàng)作的廣告，有所創(chuàng)新突破。我們力求賦予萬通一個年輕、時尚、流行的個性化形象，一個極具親和力、大眾化的服飾廣場，并讓“男人的世界，女人的天堂”的服飾大賣場形象深入人心。
六、廣告投放計劃安排
招商及形象廣告：
1、11月11日，星期四， 頭版，1/4廣告; 報價：13500。
2、11月13日，星期六， 頭版，1/2廣告； 報價：60000。
3、11月25日，星期四， A6版，1/2廣告；報價：40000。
4、12月1日， 星期三， A6版，1/2廣告；報價：40000。
開業(yè)預告：
12月4日 ，星期六， 頭版，1/2廣告；報價：60000。
開業(yè)廣告：
12月6日 ，星期一，末版，1/2廣告；報價：40000。
七、廣告計劃費用預算：285000元；
折扣價：63500元。
八、報紙廣告創(chuàng)意文案系列
萬通購物廣場形象廣告語：
1、男人的世界，女人的天堂——萬通購物廣場
2、這里只流行服裝——萬通購物廣場
3、
招商及推廣文案：
1、招商之一
標題：12月花盛開——萬通購物廣場即將綻放美食街
副標：二、三樓內部招商完畢，一樓品牌店尊貴財富席位為您敞開
正文：萬通購物廣場位于淄博商業(yè)第一金街——美食街繁華地段，淄博王府井南臨，營業(yè)面積 平方；以經營男女大眾服飾為主，12月初開業(yè)；招商基本情況如下：
1、經營范圍：一樓經營品牌服飾；二樓經營男、女正裝；三樓經營休閑服飾。
2、采用店中店模式：標準營業(yè)廳，每間10平方，年租：其中一樓為2.6萬；二樓為1.8萬；三樓為1.2萬。（除工商、稅務、電費需經營戶自理外，其余費用全部包括在租金內）
3、硬件環(huán)境：廣場內設中央空調，自動扶梯，玻璃隔斷，豪華裝修、明快亮麗、優(yōu)雅高貴。
4、統一物業(yè)管理，統一形象宣傳推廣。
招商熱線：8655532
招商接待處：淄博市張店區(qū)美食街中段
2、招商之二、
標題：2萬元能在美食街開店當老板
副標：這個老板的位子就在萬通購物廣場給您留著
內文：萬通購物廣場位于淄博商業(yè)第一金街——美食街繁華地段，淄博王府井南臨，營業(yè)面積 平方；以經營男女大眾服飾為主，12月初開業(yè)；招商正在進行，基本情況如下：
a、經營范圍：一樓經營品牌服飾；二樓經營男、女正裝；三樓經營休閑服飾。
b、采用店中店模式：標準營業(yè)廳，每間10平方，年租：其中一樓為2.6萬；二樓為1.8萬；三樓為1.2萬。（除工商、稅務、電費需經營戶自理外，其余費用全部包括在租金內）
c、硬件環(huán)境：廣場內設中央空調，自動扶梯，玻璃隔斷，豪華裝修、明快亮麗、優(yōu)雅高貴。
d、統一物業(yè)管理，統一形象宣傳推廣。
招商熱線：8655532
招商接待處：淄博市張店區(qū)美食街中段
3、形象之1
標題：在萬通，買一件溫暖的羊毛衫，讓倆顆心貼的更近。
內文：如果他愛你，就領他來萬通；如果你愛他，也要帶他來萬通
4、形象之2
標題：在萬通，找1000個花錢的理由
內文：見了心動——這是第1個理由；那999個理由------我只記得像是嫁給他時說過的話：“我不后悔”！
在萬通，與其說是買衣服，不如說買的是喜歡、時尚和健康，這里既是一個男人的世界，又是一個女人的天堂——在萬通，找1000個花錢的理由其實挺簡單的。
開業(yè)預告文案
標題：萬通購物廣場即將于12月6日繽紛開業(yè)
副標：第一時尚服裝廣場48小時后崛起美食街
內文：今年流行各式秋冬裝熱賣，開業(yè)7日內全場七折銷售
開業(yè)文案
1、孔雀開屏篇：
標題：開了，開了——萬通購物廣場今日繽紛大開業(yè)
副標：今年秋冬穿什么？萬通讓女人更漂亮，男人更瀟灑。
內文：今年流行各式秋冬裝熱賣，開業(yè)7日內全場七折銷售
后期推廣促銷廣告文案：
1、2004秋冬，穿什么？
——要么去商廈，要么去萬通購物廣場。
2、今年春節(jié)，穿什么？
——要么去商廈，要么去萬通購物廣場。